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社交网络游戏导致肥皂剧广告下降30%

发布日期:2019-06-03  来源:杏彩平台  作者:杏彩 

社交网络游戏导致肥皂剧广告下降30%

2009年10月5日,哥伦比亚广播公司取消了历史上最长的白天电视节目《指路明灯》(GuidingLight),于1952年开播。今年9月,CBS将播放肥皂剧《让世界转动》(AstheWorldTurns)的最后一集,由宝洁公司(Procter&Gamble)制作,已经播放了50多年。此外,2005年至2009年间,肥皂剧广告收入下降了近30%。 2010年上半年,另有20%下跌。

发生了什么?电视媒体认为肥皂剧不受青睐,因为女性正在进入职场,而且还有一种情感依赖的替代方式 - 社交媒体。分析发现,观众放弃肥皂剧主要是因为他们发现了更多令人兴奋的在线内容,如社交游戏Farmville、ZooWorld和RestaurantCity。此外,如果你继续,社交游戏可能完全??杀死日间电视节目。

根据尼尔森发布的数据,1991年白天电视剧的观众人数约为650万;它在2009年降至130万。基本上,80%的肥皂剧观众倾向于消费内容。为什么这些变化?一,互联网的出现;其次,Facebook在美国拥有超过1.5亿活跃用户;第三,也是最重要的,Zynga成立于2007年。

根据InsideFacebook,Zynga每天有5000万活跃用户。根据这一估计,Zynga在Facebook上拥有至少1500万用户。这个数字已经是肥皂剧观众的两倍。主要的是社交游戏玩家大多是女性,年龄在18到50岁之间,这是前一天肥皂剧的目标受众。简而言之,Zynga是白天肥皂剧的毁灭者。

总体而言,日间电视节目的收视率有所提高。尼尔森的数据显示,自1991年以来,日间电视节目增加了2个百分点。电视行业将利用这些数字声称肥皂剧的失败并不重要,但它们是错误的,肥皂剧是观察电视的主要指标行业。相比之下,黄金时段收视率自1991年以来增加了9个百分点。这意味着日间电视节目的收视率实际上已下降。

此外,社交游戏数据告诉我们,Zynga在2008年拥有1000万月度用户,目前每月用户数超过2.5亿,增长了25倍,而且没有放缓的迹象。社交游戏对肥皂剧的影响刚刚被认识到,并且在未来几年将变得更加明显。传统媒体本身也在作弊,比如AssociatedTV的JimRomanovich,但是当一扇门关闭时,另一扇门就会打开。就像广告一样,电视正在与互联网相结合。我相信肥皂剧不仅可以生活,还可以茁壮成长。

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